Сейчас аккаунты пестрят различными визуалами и тематиками на любой вкус. Как же тогда найти тот идеальный вариант, чтобы: а) понравился заказчику; б) хорошо выглядел и в) правда являлся познавательным и интересным? Bureau 1786 совместно с Aristo Farma запустили такой аккаунт. И сегодня мы поделимся своим опытом, а также трудностями, которые ждали нас на этом пути.

В самом начале перед нами стояли следующие задачи:

1. Нейминг (Как корабль назовешь, так он и поплывет)
2. Контент-стратегия и Tone of Voice
3. Определить ЦА (целевую аудиторию)
4. Выбрать главную платформу для продвижения (таргета)
5. Прописать контент-план

Кажется, что это не так сложно. Но на деле этот процесс и есть самая большая и главная часть. Потому что после самого запуска аккаунта из задач остается только генерация нового контента, отслеживание выкладки постов и поддержание общей активности аккаунта.

Перейдем к подробному разбору.

Нейминг. У нас было множество вариантов: Умницы и умницы, С заботой о себе, Женский совет, Между нами, девочками, Будь собой, Сознательное, женское, К себе с любовью, Будь Женщиной... и тд. Окончательный выбор пал на "К себе с любовью".

Основа нашей контент-стратегии и ToV - тема заботы о себе, контакта с собой, своим телом и внутренним “Я”. Такой же и стала внешняя составляющая аккаунта - пастельные оттенки, нежные цвета, легкие рисунки. Не усердствуем со специфическими терминами и сложными объяснениями: рассказываем все трудные темы простыми словами, как-будто общаемся с подругой.

Целевая аудитория. Можно было бы просто сказать: это все женщины. Но так, как наш аккаунт имеет рекламные посты с лекарственным препаратом и БАДом, наша ЦА сокращается до девушек с 14 лет и женщин, которые хотят забеременеть.

Главная платформа для продвижения была выбрана быстро, и это оказалась Вконтакте за удобный рекламный кабинет. Всего у нас 4 площадки: Вконтакте, Телеграм, Запрещенограм и Ютуб.

Контент-план, хоть и предполагал вечные правки и изменения, с самого начала имел 4 непоколебимых типа контента (развлекательный, информационный, вовлекающий и продающий). На их основе мы генерили идеи и прописывали подробности.

В месяц у нас:

20 статичных постов с кросспостингом
20 сторис с кросспостингом
4 риллс с кросспостингом

30% - продающие посты. Посты посвященные препаратам и их продвижению.

70% - блог подруги. Контент направленный на построение доверительной цепочки с подписчицами.

Наша цель - гармония. Объединение в себе разных аспектов жизни женщины в одном аккаунте, начиная от медицинского просвещения, заканчивая непринужденным лайфстайлом.

На сегодняшний день в совокупности мы набрали чуть больше тысячи подписчиков за 5 месяцев работы аккаунтов. Самое приятное дня нас - это не количество подписчиков, а положительные отклики на наш контент. Ведь только так мы понимаем, что наш труд не остается незамеченным, правда просвещает и приносит пользу обычным людям.